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媒体:iPhone中国遇冷 奢侈品市场将急剧变化

2019-01-08 18:42

来源:未知 作者:admin

媒体:iPhone中国遇冷 奢侈品市场将急剧变化

虽然中国奢侈品市场的潜力无限,但中国新兴的中产阶级消费者增长或无法恢复到以前的繁荣程度,如何争抢中国市场份额对于奢侈品牌来说或许是一场恶战。
 
第一个敲响危险警钟的是“奢侈品化”的iPhone。
 
苹果15年来首次下调营收指引,导致股价断崖式暴跌近10%至142美元,苹果把问题主要归咎为中国市场iPhone销售的下滑。中国白领2018年第三季度的平均月薪为人民币7850元,意味着绝大多数的用户都需要花一个多月的薪水来购买一部iPhone,显然苹果想让iPhone成为奢侈品,但高定价已经成为灾难,也逐渐暴露出中国年轻消费者的购买力被高估了。
 
受市场情绪影响,LVMH昨日股价也应声下跌近4%,Burberry股价大跌5.9%,Gucci母公司开云集团股价下滑5.5%,Prada股价下跌3.64%,瑞士钟表集团Swatch股价则下跌3.5%,这几家奢侈品巨头市值短短一日共蒸发至少100亿美元。
 
iPhone中国遇冷 奢侈品市场将急剧变化
 
图为LVMH近5日股价表现,市场似乎嗅到了市场的急剧变化
 
报道,除苹果外,越来越多奢侈品牌的增长严重依赖中国市场,但当前的复杂市场局势或令这些品牌的增长面临风险。分析师Benjamin Cavender则指出,今年有可能成为西方品牌艰难的一年,中国消费者在收紧开支时,可能不太愿意花钱购买最新的智能手机或奢侈品手袋。
 
换句话来说,中国消费已开始支撑不起苹果的野心。房子是反映中国富人的境况,汽车是反映中国中产阶级的境况,苹果手机反映的则是中国年轻人的境况,而这三种人群都跟奢侈品消费息息相关。