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旅游演艺:机遇与挑战并存

2019-07-11 17:04

来源:未知 作者:奇酷女性网1

旅游演艺:机遇与挑战并存

 

2019年第6期文化和旅游部主管的大型文艺类核心期刊特别策划了《旅游演艺:机遇与挑战并存》专栏。以下为该刊记者谯娇对本人的采访稿,刊载于该栏的首篇。

北京第二外国语学院原旅游研究所所长、中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌认为,我国旅游演艺行业得以快速发展的大背景是:我国居民的消费水平正处于“温饱型—小康型—富裕型”的转变过程中,开始进入大众文化消费和大众旅游消费时代。目前,整体旅游业从观光向文化观赏、文化体验深化,旅游演艺成为整体文旅行业新的吸引力。除此之外,各大旅游目的地都在运用文化的力量延长游客停留时间,打造夜间经济增长点,增加游客住、食、购等综合消费。

 

近40年来,我国旅游业、文化事业和文化产业大发展、大繁荣,旅游演艺从“一台戏”已演变为一个带动文化旅游产业共同发展的新颖文艺品和新兴文旅行业。当下,在旅游演艺被赋予丰富的公共文化意义的同时,其背后也蕴含着巨大的社会意义和文化价值。作为文旅融合的先行领域,旅游演艺除对地方旅游经济具有拉动作用之外,对整个文化产业的贡献也不容小觑。王兴斌表示,旅游演艺有着活化历史文化、民族文化、地域文化的作用。以《三亚千古情》为例,其立足于海南三亚长达一万年的恢弘历史,让观众直观感受黎苗文化的独特魅力,体验三亚的震撼与辉煌。旅游演艺能促使本土文化资源向文化产业转化,它的新形式、新品类也造就出多工种的新文化产业队伍。对旅游目的地而言,各大旅游演艺项目不断成为地方的新名片、新标识,不仅提升了区域的知名度,还促进以文旅为中心的第三产业、现代服务业快速发展,带动地方就业,促进大众消费。除此之外,旅游演艺不断以崭新的艺术形式、传世的艺术精品让文化更广泛地走近大众。

 

随着我国居民旅游的消费升级,游客对旅游产品的品质要求不断提高,加快了旅游演艺产业的投资与发展。王兴斌表示,近年来,国有文艺院团转企改制,民营资本全面介入,旅游演艺的投资额越来越大。虽然投资大、项目多,但节目质量却并未完全被消费者认可。王兴斌表示,我国正在进入大众文化消费和大众旅游消费时代,这既是旅游演艺发展最大的机遇,也为旅游演艺的蓬勃发展带来了很大的挑战。消费时代下,旅游演艺项目良莠不齐、质量两极分化。在市场需求、地方政府渴求、创演团队追求“三求”之下,当一台以艺术创作为魂的实景演艺开始探寻规模化扩张之路,开始流水线式生产之时,也就很难避免粗制滥造、同质化现象的出现。

无法忽略的是,旅游演艺项目在形成过程中,还伴随着高难度和高风险;“八亏一盈一平”成为行业现状,且始终难有改观。相关数据显示,目前我国的旅游实景演出项目超过300个,但真正实现盈利的却只占9%左右,另外11%的项目能维持收支平衡。王兴斌认为,成此现象的因素是多方面的。首先,目前旅游演艺项目在数量与质量上难以统一,普遍出现轻内容、重形式的现象。伴随旅游演艺项目感官刺激的增强而来的,却是文化内涵的减少。多数旅游演艺项目运用各种科技手段作为噱头,“灯光+机械”使观众眼花瞭乱、目眩震耳,却缺失本土文化的精髓,使观众产生审美疲劳。王兴斌说:“大型实景演出一旦过多强调技术手段,缺少故事性、情节性,而仅仅依靠声、光、电支撑,就会出现演出零散、观众喧哗的情况。大量同质化的内容反映出行业的浮躁心态,旅游演艺界的整体文化水平也亟待提高,因为旅游演艺的根还在于地方文化。”